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          讓廣告商來告訴你:報紙廣告去哪了?

          編輯:寧波藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
          摘要:讓廣告商來告訴你:報紙廣告去哪了?
          對于廣告公司和媒體來說,他們有著很多的共同利益,而他們都想知道的一個答案就是“報紙廣告究竟去哪里了?”以下本文就是對于報紙廣告走向的一番分析:
          1.中國經濟的“大勢”。博睿傳播總經理徐一鳴說,中國經濟的大氣候是造成目前廣告比較疲軟的主要原因,目前中國各個行業的產能基本上都處于過剩狀態。比如家電,據說15年不生產都賣不完。
          2.新媒體的沖擊,而紙媒的新媒體又都沒有培育起來??蛻粼谶x擇媒介投放的導向上發生了重大變化,現在客戶提出投放需求時都會要求媒體有新媒體的組合方案,而不像以前一樣單靠紙媒版面做銷售。博睿傳播廣告投放量前30位的客戶,75%的客戶會用自己25%的預算投放到新媒體上。
          廣告現正在快速流向網絡、微信、微博、客戶端。所有客戶投放網絡幾乎都是門戶網站,不大可能投放給這張紙媒所辦的某某網,而門戶網站都有專門的網絡代理公司進行廣告代理,所以這部分的預算廣告公司也拿不到。紙媒最有可能拉回來的是流向微博、微信、客戶端的這部分廣告投放,但目前紙媒的微博、微信、APP產生效應微乎其微,都處于資源輸送的狀態。北京電通廣告公司副總經理李西沙說:“報業運作的新媒體往往是兩張皮,就是報紙媒體內容平移到新媒體,平移到移動互聯網上,幾乎沒有任何變化”。不能指望它們將紙媒流失的廣告拉回來。
          3.銷售下沉?,F在,幾乎所有的市場、產品都在隨著銷售下沉,廣告也不例外,現在的銷售已經下沉到地級市甚至是縣級市,廣告同樣下沉,這就在某種程度上瓜分了省會城市媒體,包括報紙的投放預算。比如湖北省以前一年的廣告投放是500萬元,但是因為要把廣告中的一部分下沉到更小的區域,可能就會拿出五分之一的量投放到各個地市,于是武漢的廣告投入預算就減少了,紙媒廣告自然就少了。
          4.組合策略中紙媒份額下降。單純的廣告版面時代已經過去,現在都是依靠活動,依靠整合策略與組合營銷手段來拉動廣告。整合營銷無非就是線上線下,線上是媒體組合策略,營銷策略是通過媒體組合策略體現,線下是活動,線下活動瓜分了紙媒預算。線上的媒體組合策略中,已經不單單是紙媒,而是涉及到很多種類的媒體,這些媒體都在瓜分紙媒的預算。線上線下必須結合起來。
          5.廣告流向電臺。近年來電臺廣告增幅非常大。博睿傳播2011年電臺廣告的投放量1億元,2012年1.5億元,2013年達到5.7億元。
          從上述分析中可以看出,新媒體的沖擊、以及其他媒體的分量對報紙廣告的走向產生了一定的營銷
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