屏幕和視頻將最終推動移動廣告投入 |
| 編輯：寧波藍翔設計公司 時間：2015/01/07 字號:大 中 小 |
| 摘要：屏幕和視頻將最終推動移動廣告投入 |
| 在這個新媒體時代，廣告公司們對于移動廣告投入了很多資金，當然移動廣告也用比其他形式的數字廣告增長更快的速度來回報它們。 在以往，人們花費在智能機和平板上的時間和花在移動設備上的廣告資金完全不匹配。但是BIIntelligence（BI情報）預計這種差異將會大幅度縮小，因為對移動優化廣告形式（比如互動富媒體和原生廣告）的熱情正不斷上漲。隨著廣告投放目標媒介的發展，越來越多的廣告商學會了有效利用這個平臺。 BIIntelligence的最新報告預計2018年美國移動廣告的投入將會超過420億美元，從2013年開始五年的年均復合增長率為43%。該報告研究了最重要的移動廣告形式，包括屏幕、視頻、社交和搜索。該報告獨家分析了各種形式的廣告投入將怎樣增長以及增長的原因，考察了移動廣告的總體表現。該報告還研究了廣告購買軟件工具，包括實時競價，是怎樣重塑移動廣告業界的。 下面是該報告一些要點： 1、屏幕和視頻將成為增速最快的移動廣告形式，因為對數字廣告的投入正迅速從桌面轉移到移動設備，廣告產品也在改進。美國移動屏幕和移動視頻的廣告收入在2013和2018年之間以驚人的96%和73%的年均復合增長率增長。 2、在2018年之前搜索和社交媒體將占據美國移動廣告收入的最大份額。由于跟本地移動目標重合，搜索是一種有效的移動設備廣告形式。 3、移動程序廣告收入，包括通過實時競價售出的廣告收入，將在2018年占美國移動屏幕廣告收入的43%，而在2013年只占6%。因為不能通過cookie收集目標群體的信息，程序廣告將會受到限制。 4、應用內移動廣告會比移動設備網頁廣告更有效，廣告投入會根據效率和使用率分配。根據Medialets提供的數據，在去年上半年，全球范圍內應用廣告平均點擊率是0.56%而移動網頁廣告點擊率是0.23%。 由此可見，在可以預見的未來中，屏幕和視頻廣告將引領移動廣告行業市場的前進。 |
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